Ethos, pathos och logos dyker upp i debattartiklar, reklam och politiska tal, men få som hör orden tänker på att de går tillbaka till en och samma tänkare. Enligt Cirkeln (studieförbundets retorikartikel) var Aristoteles den första som kom fram till att människor låter sig övertygas utifrån just dessa tre grunder, och här ser du tydligt vad som skiljer talarens rykte från publikens känslor och argumentets innehåll.
Övertygelsemedel: 3 (ethos, pathos, logos), enligt Mind the Graph (designplattform) · Källtext: Aristoteles, Retorik (Lunds universitet, akademisk kurs) · Aristoteles född: 384 f.Kr. (Cirkeln)
Snabböversikt
- Argumentskolan delar in argument i logos, ethos och pathos (Sveriges Radio (Argumentskolan))
- Exakt datering av Retorik, eftersom underlaget saknar en verifierad källa för ett specifikt årtal
- Hur stavningarna etos och ethos ska standardiseras i undervisning
- Aristoteles verksamhetstid anges till ca 400 f.Kr. (Framfot (svensk tipssajt om kommunikation))
- Aristoteles var Platons elev (LTU DiVA (examensarbete))
- Läsaren bör granska varje argument mot vem som lyssnar
- Primärtexten av Aristoteles saknas i underlaget, så citat bör läsas som återgivningar
Tre medel, tre olika mottagare: talarens rykte, publikens känsla och argumentets innehåll. Raderna nedan håller isär dem så att inget blandas ihop.
| Begrepp | Betydelse |
|---|---|
| Ethos betyder | talarens trovärdighet (Wikipedia (uppslagsverk)) |
| Aristoteles tre egenskaper som väcker tillit | förnuft (fronesis), dygd (arete) och välvilja (eunoia) (Wikipedia (uppslagsverk)) |
| Pathos betyder | att visa eller väcka känslor hos publiken (Mind the Graph (designplattform)) |
| Logos betyder | förnuft och det logiska (Skolverket (statlig skolmyndighet)) |
| Ethos delas in i | primärethos (situerat) och sekundärethos (skapat) (Lunds universitet (akademisk kurs)) |
| Aristoteles bakgrund | Platons elev (LTU DiVA (examensarbete)) |
Vad är ethos?
Ethos beskrivs som ett retoriskt begrepp för talarens trovärdighet. Enligt Wikipedia (uppslagsverk) används det ofta tillsammans med logos och pathos, retorikens tre grundläggande övertygelsemedel.
Ethos syns tydligast i små signaler, till exempel när talaren hänvisar till sitt rykte eller sin erfarenhet. Det gör ethos till en fråga om förtroende snarare än om innehållet i sig.
Kan du ge exempel på ethosargument?
- „Ni känner mig, ni vet att jag är ansvarsfull och inte skulle dricka mig full.“ Ett tydligt ethosargument, enligt Svenskatal (pedagogisk övning).
Konsekvensen: ett ethosargument väger bara så tungt som talarens rykte, och den som saknar förtroende bör därför lägga mer kraft på logos.
Vad är skillnaden på ethos, pathos och logos?
Skillnaden ligger i vem argumentet vänder sig till. Ethos riktar sig till talaren, pathos till publikens känslor och logos till förnuft, belägg och slutledningar.
Tre medel, tre olika mottagare, och tabellen nedan visar vad varje medel fokuserar på.
| Medel | Riktar sig till | Typiskt fokus |
|---|---|---|
| Ethos | Talaren | Auktoritet och förtroende, enligt Visma PCS (företagssida om försäljning) |
| Pathos | Publikens känslor | De känslor talaren visar och väcker, enligt Framfot (svensk tipssajt om kommunikation) |
| Logos | Förnuftet | Fakta, statistik och logiska slutledningar, enligt Projektledning.se (sajt om projektledning) |
Hur används ethos, pathos och logos i ett tal?
- Börja med minst ett logosargument och kombinera det med minst ett ethos- eller pathosargument. Så rekommenderar Sveriges Radio (Argumentskolan).
- Kontrollera att blandningen fungerar: Svenskatal (pedagogisk övning) beskriver att alla tre appellformer ofta förekommer samtidigt i en argumentation.
- Bygg logosdelen med fakta och statistik, vilket Projektledning.se (sajt om projektledning) beskriver som citering av fakta, exempel och logiska konstruktioner.
Avvägningen: ett tal som bara bygger på logos riskerar att bli torrt, medan ett tal utan logos blir svårt att lita på när publiken kräver belägg.
Vad är logos inom retorik?
Logos vänder sig till förnuftet. Skolverket (statlig skolmyndighet) anger att ordet betyder ord och står för förnuftet och det logiska, alltså den del av övertygelsen som vilar på logik och belägg.
Logos ser neutralt ut, men Lunds universitet (akademisk kurs) påpekar att logos även kan vara skenbart rationell, till exempel när empiriska data refereras. En siffra i ett tal bevisar därför inte att argumentet håller.
Vad är ett logosargument?
- Ett logosargument bygger på fakta, slutledningar och exempel. Enligt Projektledning.se (sajt om projektledning) kan det utvecklas genom citering av fakta och statistik, exempel från historien och logiska konstruktioner.
- Fakta med namngiven källa väger tyngre än ett obestämt påstående, eftersom mottagaren kan kontrollera det själv.
Varför detta spelar roll: ett logosargument som går att kontrollera ger publiken en väg tillbaka till källan, vilket skiljer det från ett påstående som bara låter rimligt.
Vad är ett pathosargument?
Pathos handlar om att väcka känslor hos publiken. Enligt Mind the Graph (designplattform) är det ett sätt att vädja till sympati, ilska, glädje eller rädsla, och det används ofta i reklam.
Enligt Visma PCS (företagssida om försäljning) bör det känslomässiga argumentet normalt komma sist.
Hur kan man använda pathos utan att manipulera publiken?
- Knyt känslan till sakfrågan. I Svenskatal (pedagogisk övning) säger en 16-åring: „Jag blir ledsen om jag tvingas gå från festen så tidigt“, för att övertyga föräldrarna om en senare hemkomst.
- Låt inte känslan ersätta argumentet. Ett pathosargument fungerar bäst när det står bredvid ett logos- eller ethosargument.
Pathos är starkt just för att det går direkt till mottagaren, men det är också det medel som är lättast att missbruka. Därför behöver känslan en tydlig koppling till sakfrågan.
Gränsen: den talare som väcker en känsla utan koppling till sakfrågan riskerar att framstå som manipulativ, även när själva budskapet är rimligt.
Vad sa Aristoteles om retorik?
Enligt DiVA (vetenskaplig publikation) dokumenterade Aristoteles de tre övertygelsemedlen för första gången i sin bok Retorik under antiken.
Den retoriska triangeln samlar ethos, pathos och logos i en modell, enligt DiVA (vetenskaplig publikation).
Vilka är retorikens verktyg?
- Aristoteles namngav de tre delarna i den retoriska triangeln, enligt Kursnavet (kursmaterial i svenska).
- Blandningen av medel ska anpassas till talare, mottagare och ämne, enligt Kursnavet (kursmaterial i svenska).
Ett tal som lutar på ett enda medel når bara en del av publiken. Triangeln fungerar därför bättre som en checklista än som ett facit.
Det som följer: verktygen är inget val mellan tre alternativ utan en fråga om proportion, och proportionen styrs av vem som lyssnar.
Bekräftade fakta
- Logos betyder förnuft och det logiska, enligt Skolverket (statlig skolmyndighet)
Vad som är oklart
- Exakt årtal för Retorik, eftersom underlaget inte innehåller en verifierad källa för ett specifikt datum
- Hur de svenska stavningarna etos och ethos ska standardiseras i undervisning
- Om primär- och sekundärethos används på samma sätt i alla kurser och läroböcker
„konsten att vad det än gäller finna det som är bäst ägnat att övertyga“
Aristoteles, i återgivning hos Cirkeln (studieförbundets retorikartikel)
„enbart pathos kan uppfattas som flummigt och oseriöst“
Argumentskolan, i återgivning hos Sveriges Radio (Argumentskolan)
Ethos, pathos och logos är inte tre separata val utan tre sätt att nå en mottagares tänkande, och den som bara använder ett av dem riskerar att förlora antingen trovärdigheten eller publiken. För skribenten i en debattartikel är valet tydligt: bygg på belägg och låt känslan följa sakfrågan, eller räkna med att läsaren ser igenom texten.
Vanliga frågor
Varför är ethos viktigt i ett tal?
Enligt Visma PCS (företagssida om försäljning) är ethos det auktoritära argumentet, och det väger tyngst när publiken redan vet vem som talar.
Hur använder man ethos, pathos och logos i en debattartikel?
Börja med fakta för logos, visa trovärdighet för ethos och låt känslorna stå nära sakfrågan. Framfot (svensk tipssajt om kommunikation) beskriver ethos som auktoritet och förtroende, logos som fakta och logik och pathos som de känslor talaren visar och väcker.
Vilka är de tre delarna i den retoriska triangeln?
Det är ethos, pathos och logos, som enligt DiVA (vetenskaplig publikation) tillsammans utgör den retoriska triangeln.
Hur vet man om ett argument håller?
Fråga dig vilket medel som bär argumentet och vem som kan kontrollera det. Ett argument som bara fungerar så länge publiken känner något är svagt, oavsett hur väl det är formulerat.
Är pathos alltid manipulativt?
Nej. Pathos blir manipulativt först när känslan saknar koppling till sakfrågan, och den gränsen avgör om en vädjan är ärlig.
Relaterade artiklar
Anton Blom är senior reporter på Bakom kulisserna och bevakar dagliga kultur- och nöjesnyheter.